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廈門站|暢談手游出海,《國內外手游市場新征程》完美結束

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?2019年9月26日,由QuickSDK、熱云數據、PaaSoo、斑駁云等企業主辦的《國內外手游市場新征程》主題沙龍會在廈門站圓滿結束。蟬大師作為活動支持企業也在現場與大家共同探討了國內外手游市場目前所面臨的問題,并提供了出海產品的方向選擇和建議。
本次活動邀請了來自蟬大師海外推廣負責人–韓林、QuickSDK商務總監–郭楓昕、熱云數據區域總監–曾濤、PaaSoo 大客戶經理–劉家康作為演講嘉賓。

手游出海,如何選好賽道

在本次沙龍上,蟬大師海外推廣負責人韓林進行了《手游出海,如何選好出海賽道》的分享。據他介紹,2019年中國游戲出海勢頭猛進,上半年實際銷售收入達55.7億美元,同比增速20.2%,高于國內市場收入增速。其中海外成功者,除了tap4fun、IGG、游族等廠商的SLG、RPG產品外,也不乏Zenjoy、Feelingtouch 等的Casino和休閑類產品。
針對這一出海的市場現象,蟬大師出海服務團隊也對企業在應用出海將面臨的問題上,包括國家、產品、媒體方面做了建議。
從國家的選擇上,韓林建議出海企業可以根據不同國家的團隊文化背景進行選擇。如果是初嘗試出海的公司可以試水亞洲地區,文化相對接近;有歐美文化喜好、沉淀的公司適合嘗試美國、英國為主的英語國家地區;歐洲小語種地區比較難做,需要英文轉小語種本地化,但小語種各國家說英語的人占比很高,可以嘗試購買英語為主體的人群的流量。
值得注意的是,西語,葡語等國家地區, 以及東南亞,印國家地區的用戶基數雖然龐大,但用戶富有程度,付費值低,包括廣告變現ECPM也很低。
韓林認為RPG類型手游適合發港澳臺、東南亞、日韓等地區;SLG類型手游可以以全球,歐美、港澳臺、日韓及中東為重點發行地區;Casino主要推歐美;休閑、超休閑類產品的發行則以美國為主。
從產品方面考慮,韓林也分別從RPG、 SLG、 Casina+ 、超休閑等類型的手游玩法特點、發行KPI數據以及運營特點做了相應的案例分析。
最后在媒體的選擇上,他表示,除了Facebook、谷歌等頭部海外流量外,如何選擇代投團隊也是非常重要的。不管是對于優化師是否有海外背景以及是否擅長游戲品類的匹配,還是對于設計師專業文化背景的要求,都比較高。
此外,以數據為驅動, 更深層次地理解市場,運營的KPI數據,也是至關重要的。蟬大師作為App大數據分析和全球應用推廣專家,在出海方面也將繼續提供專業的數據支持和團隊服務。

了解海外發行,尋找手游新契機

本次沙龍會上QuickSDK 商務總監郭楓昕發表了《了解海外發行,尋找手游新契機》的主題分享,重點介紹了國內游戲行業現狀以及海外游戲發行所遇到的困難。
針對國內游戲行業現狀,國家政策下網絡游戲審批不再出現新的游戲版號,即不能有效的商業運作模式,游戲市場被巨頭所壟斷,導致很多中小游戲公司生存不易。自主發行出海也會面臨如海外登錄方式、支付方式、本地化、第三方支付渠道接入等差異化。
因此郭楓昕也特別介紹了幫助發行商快速搭建自主發行平臺的官方SDK系統,通過提供賬號模塊、支付模塊、智能客服、廣告歸因和數據分析等服務,正好可以幫助發行商解決現在所處的困難境地。

手游小現象

熱云數據區域總監曾濤發表了《手游小現象》,分享了2019年(7-8月)暑期國內手游買量市場現狀。根據熱云數據Adinsight監測,2019年暑期(7-8月)國內新增買量手游的數量已接近2000款,占上半年整體新增買量手游數量的45%。
暑期新增買量手游投放素材Top1中,按Top10手游的所屬類型來看,角色扮演類的手游達到7款。與上半年新增Top10手游相比,以消滅病毒與全民漂移所代表的休閑益智類手游,并未在暑期買量過程中表現得如Q1&Q2搶眼,此次僅有1款休閑益智類手游上榜。

海外游戲預注冊短信的一點小建議

本次演講中PaaSoo大客戶經理劉家康還針對海外預注冊(事前登錄)所使用到的SMS推廣進行了介紹。其中介紹了SMS目前海外的使用現狀并針對一些熱點地區如韓國港澳臺等進行了分析。

SMS的推廣在海外存在很多坑,如何去避免和判斷自己的在這方面是否有效?PaaSoo劉家康在演講中也通過幾個大廠的示例給出了三個維度去判斷。面對著海外流量價格攀升以及競爭日益激烈的市場情況,SMS也許會成為一個不可或缺的推廣助流手段。

干貨十足,誠意十足

好了,以上就是【國內外手游市場新征程】中4位嘉賓的分享觀點,是不是干貨十足呢?干貨有了,誠意更不能少~本次活動現場還設有精美甜點、漫威系列、皮卡丘系列、蟬大師周邊等豐厚禮品。
期待我們下一次的美好相遇~

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